从乡村舞台到云端卖场，江苏如皋下原镇演绎“文化经济”双重奏

在江苏省如皋市下原镇(yuánzhèn)，一场场别开生面的“村晚”，成为乡村文化舞台上一道亮丽的风景线。台上台下都是主角的村民们，用自编自导自演的作品，唱(chàng)身边事(shì)、演身边人，道家乡美、赞新生活。 近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，农村基础设施和公共文化(wénhuà)服务得到显著改善，人民群众(qúnzhòng)精神(jīngshén)文化“基因”被有效激活，“村晚”已成为“现象级”的乡村文化产品，不仅对乡村文化有着诠释、弘扬和促进作用(cùjìnzuòyòng)，还在逐渐释放出越来越大的文化效益、经济效益和社会效益(shèhuìxiàoyì)。 下(xià)原镇“村晚”现场。图片来源/中国网寓教于乐(yùjiàoyúlè) 满足精神文化需求4月23日，“2025年度下原镇花园头村‘春季村晚’文艺演出暨‘乐一天’文体联欢会”唤醒了村庄的(de)活力。当天阳光明媚，户外场地上，趣味运动会正(zhèng)如火如荼地开展(kāizhǎn)。村民们热情高涨，参与跳绳、踢毽子、两人三足、投篮比赛等项目，加油声(shēng)、欢笑声此起彼伏。一旁的空地上，大人和孩子成为“合作伙伴”，他们(tāmen)齐心协力(qíxīnxiélì)在各种游戏(xì)中闯关，大家脸上都(dōu)洋溢着幸福的笑容，现场氛围(fēnwéi)温馨而热烈。夜幕降临，华灯初上(huádēngchūshàng)，乡村大舞台上文艺汇演热闹开场。欢快的舞蹈《美丽中国》率先登场，舞者们身着绚丽(xuànlì)服饰，舞步灵动；幽默诙谐的三句半《夸夸咱们村》，用接地气的语言细数村庄在产业发展、环境整治、乡风文明建设等方面的喜人变化(biànhuà)，引得台下观众连连(liánlián)叫好；韵味十足的传统戏曲表演，一招一式(yīzhāoyīshì)尽显功底，让村民们近距离感受传统文化的魅力，现场掌声雷动。下原镇始终坚持把“惠民演出”作为文化赋能乡村振兴重要抓手，将惠民政策、新时代文明理念等，以寓教于乐的方式呈现给群众，让他们在听“戏”看“戏”的过程中，享受文化、富足精神。 此前举办的(de)“我们的中(zhōng)国梦(mèng)”文化(wénhuà)进万家主题文艺展演活动中，由村民(cūnmín)自发组织的文艺演出团队自导自演的单口(dānkǒu)快板《党的二十大精神放光芒》广受好评；情景剧《半仙诈骗》，以贴近生活的情景演绎方式进行反诈宣传，更是有不少村民表示“这比(zhèbǐ)发传单有意思，骗子的套路在台上一演，我一下子就看明白了。”2024年，下原镇共举办“四季村晚”15场、魅力“村舞”5场、活力“村秀”1场，不断满足人民群众的精神文化需求(xūqiú)，切实提高人民群众的幸福指数。文化振兴带来文旅新机遇当村民在田间地头搭起的舞台(wǔtái)上敲响锣鼓、唱起民谣时，台下攒动的不仅是邻村乡亲，还有闻 “文化味” 而来的游客。这份 “土味” 的吸引力，让 “看村(kàncūn)晚、品乡味、游田园” 的特色线路成为流量密码(mìmǎ)，周末的生态农庄里，游客们挎着竹篮采果蔬、围坐土灶尝(cháng)锅巴，实实在在把消费留在了田间地头。而如皋市 “村播” 计划正是打通城乡流量的关键(guānjiàn)一招。 如皋市敏锐捕捉到数字时代的(de)传播规律，同步推出 “村播” 领头人培育计划：通过文明实践(shíjiàn)员主播技能培训班，让本地基层工作者从 “舞台主角” 变 “直播达人”。“村播”们的镜头不仅对准“村晚”舞台上(shàng)的精彩表演，展现乡村文艺的独特魅力，还(hái)聚焦田间地头的丰收(fēngshōu)景象。 成熟的瓜果蔬菜(shūcài)、欢快觅食的家禽家畜，无一不展现出乡村(xiāngcūn)的生机与活力，以及琳琅满目的特色产品，从(cóng)新鲜的下原蘘荷、香甜的白萝卜，到色、香、味、形“四绝”的火腿等农副产品，一场场 “抖 in 田园生活节・村播燃动新时代”“电商(diànshāng)孵化促振兴” 等活动，更像是(xiàngshì)为乡村打开了 “云端窗口”。 下(xià)原“三农”达人(dárén)吴苏农(wúsūnóng)直播现场。图片来源/如皋发布下原镇的抖音助农直播带货“三农”达人吴苏农在(zài)参加“首届地铁蘘荷(ránghé)集市尝鲜会”时，短短几个小时的直播，实现下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频累计浏览200万人次，带货直播全网观看量(liàng)超20万余人次，实现线上线下销售合计超10万余元(wànyúyuán)。在2025年初(niánchū)春节期间，如皋磨头镇推出的大棚平菇“磨香”礼盒直播销售额达80多万。在乡村振兴的实践中，下原镇不仅让(ràng)乡土文化(wénhuà)在创新(chuàngxīn)传承中焕发生机，更以文化 “软实力” 撬动(qiàodòng)了产业 “硬发展”，让村民在精神富足的同时增强了物质基础。当文艺的种子深深扎根基层沃土，当乡村的活力在大地上持续奔涌，下原镇正以文化振兴为笔，在希望的田野上描绘着文化盛、人民富的壮美画卷。文/邓可资料来源：中国江苏网、中国经济网、中国网、如皋发布、南通市人民政府